Audiovisual · Spec ad
A New Silence is Born
Spec ad conceptual de veinticuatro segundos para Decathlon. No vende material deportivo: vende el silencio que queda después del esfuerzo.
- Proyecto
- Spec ad, no comisionado
- Año
- 2025
- Qué hice
- Dirección, arte y montaje
- Duración
- 24 segundos
En pantalla Veinticuatro segundos: la tensión sube hasta que algo se suelta.
El encargo
Veinticuatro segundos sin malgastar ninguno
La premisa sale de la física del movimiento: el mundo como un conjunto de cuerdas tensas que necesitan acción para soltar su energía. Todo lo demás —el ritmo, el sonido, el corte— obedece a esa única idea.
El guion se aleja de la venta directa. Un tono introspectivo que conecta la resistencia física con la mental.
Las decisiones
Tres decisiones que explican el resto
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a
Una sola idea manda
El mundo como cuerdas tensas. Cada plano, cada corte y cada sonido vienen de ahí.
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b
Nada de venta directa
No aparece el producto resolviendo nada: aparece el esfuerzo, que es lo que comparte quien lo hace.
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c
El clímax es la calma
No gana el triunfo, gana el silencio posterior. La marca se coloca del lado de quien hace el esfuerzo.
Los fotogramas
Cuerdas, tensión y lo que queda
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Cuerdas de tensión -
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El vínculo