A New Silence is Born.
Spec ad conceptual de veinticuatro segundos para Decathlon. No vende material deportivo: vende el silencio que queda después del esfuerzo.
El concepto
Tensión
La premisa sale de la física del movimiento: el mundo como un conjunto de cuerdas tensas que necesitan acción para soltar su energía. Todo lo demás —el ritmo, el sonido, el corte— obedece a esa única idea.
Cortado
Narrativa
Poesía
El guion se aleja de la venta directa. Un tono introspectivo que conecta la resistencia física con la mental, y que confía en que veinticuatro segundos bastan si no se malgasta ninguno.
Cuerdas de tensión
Audiovisual
Impacto
Dirección de arte enfocada en capturar la fricción. Fotografía y diseño sonoro trabajan juntos para levantar una atmósfera densa que solo se rompe al final.
Resultado
Quietud
El clímax no es el triunfo, sino la calma posterior. Un nuevo silencio que recompensa el esfuerzo y coloca a la marca del lado de quien lo hace, no del producto que lo facilita.
El vínculo
Las piezas gráficas repiten el mismo gesto que el anuncio: una línea tensada que solo se entiende cuando se suelta.
Piezas gráficas
- Proyecto
- Spec ad, no comisionado
- Servicios
- Dirección, arte y montaje
- Año
- 2025
- Ver
- En YouTube ↗