Audiovisual · Pieza propia
Banc Sabadell
Puntos sobre las íes. Una pieza que usa los códigos del anuncio bancario para cuestionar la neutralidad ética de la institución que los firma.
- Proyecto
- Pieza propia, no comisionada
- Año
- 2025
- Qué hice
- Audiovisual y motion graphics
- Título
- Puntos sobre las íes
En pantalla Empieza como un anuncio del banco. Deja de serlo a la mitad.
El encargo
Un anuncio que se cae a la mitad
La pieza se construye como un anuncio real del banco: sus colores, su tipografía, su tono. Esa normalidad es lo que hace que el giro funcione; si se notara la crítica desde el primer plano, nadie llegaría al segundo.
El giro expone los vínculos con la industria armamentística, y llega cuando el espectador ya ha aceptado el marco del anuncio.
Las decisiones
Tres decisiones que explican el resto
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a
Sus colores, su tipografía, su tono
La fachada tiene que ser creíble: si se nota la crítica de entrada, no hay pieza.
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b
El giro, a mitad
Cuando el marco del anuncio ya está aceptado. Antes no funcionaría; después, tampoco.
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c
Lo sostiene el silencio
Transiciones limpias y tipografía rotunda. El cambio de tono no se subraya con un efecto: se deja caer.
El movimiento
Cada fotograma, una pausa
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Diseño de movimiento -